新造古镇 上海古镇朱家角一年接待164万境外游客凭啥？乐鱼体育-LEYU乐鱼体育官方网站-LEYU SPORTS

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　　由此形成了很多手工艺、民间工艺的文化资源，以及一些节庆活动，最有名的就是“珠里兴市”，也叫“泥河滩香讯”。作为工商业重镇，来往商船、货运等都会来祈求古镇生意繁荣、人气兴旺等。它和一般的赛龙舟比赛不同，实际上起源于摇快船。船只从泥河滩、三观堂归来途中会在朱家角歇息，每年从七月初七前一周开始，出现临时商铺，拉洋片等各种游戏在此集结，人流如潮，通宵达旦，络绎不绝。这种习俗传承至今，形成了特色民俗文化活动，历史悠久并且保留着浓厚的烟火气。

　　外国游客喜欢去朱家角游玩，首先是因为它非常符合外国游客对中国古城的印象。我们在海外看到的中国古城电影或图片中，都会有河流，有很多石头或木头搭建的桥，还有小船，所以他们到朱家角时，会觉得这里具有浓厚的中式风格，而且比较安静。虽然上海市区也有很多有烟火气、或者中国风、沪风的地方，对从外国大都市来的游客而言，他们会觉得上海市区区别性不大，只是高楼大厦多了一点。但朱家角是他们家乡完全没有的地方，因此觉得非常新鲜、非常不同。

　　张琳：关于古镇旅游现在有很多模式上的探讨，总体上随着中国对古镇和传统村落保护工作的重视和有序推进，古镇在物质形态的保护方面取得了显著成效，在保护工作中遵循原材料、原工艺、原技术、原风貌的“四原”原则。一些古镇会把居民迁出，整体打造成景区模式。这种模式虽然有其存在的理由，但从文化遗产的完整性和真实性的视角来看存在一些争议。完整性不仅包括建筑、景观空间等物质层面的完整，更包括文化的完整性。真实性更是强调了古镇人文环境和生活情境的线多年，经历了几个发展阶段，当下研究发现，游客对于古镇旅游的地方性、完整性、真实性的体验和感知越来越重视，直接影响游客需求的满足程度和愉悦度。古镇物质环境的地方性、文化符号的地方性和行为活动的地方性都会对游客愉悦感知产生显著的正向影响。

　　：从地铁站走到朱家角古镇，会路过很多居民生活的地方，非常安静，也可以跟居民互动，了解他们的生活；从古镇外围走到核心区域——古镇景区，可以看到居民在晾衣服、遛狗等等，非常有生活气息和烟火气，这都是外国游客喜欢看的。如果我们直接到一个景区，或者是乐园模式的地方，虽然也很好玩，但是缺少这种生活的感觉。外国游客没有中国文化的背景，不了解这些古镇本来的生活方式，到乐园式的地方只能了解建筑风格等，无法明白居民在这里怎么生活，但这对他们是十分重要的。这也是我喜欢去朱家角体验一些文化活动的原因。2024年1月，我带一批外国友人去朱家角时恰好偶遇城隍庙在举办新年活动，写福字、写对联，他们体验了觉得非常有趣。城隍庙的志愿者会一些基础的英文，带我们游览并介绍城隍庙的来历、里面各个空间的意义，还有道教概念。当时我们参加这个活动，最有意思的不是活动本身，而是谁跟我们一起参与了这个活动。不论是中国游客还是外国游客，能跟居民一起参与他们生活中的文化活动都是非常好的体验。

　　：朱家角有很强的区位优势、交通优势和环境优势，是上海大都市中最能接近水乡静谧气息的地方。同时，在购买力相对较强的长三角地区，它也有客群优势，这些都是高端酒店选址朱家角的重要原因。这些酒店主打康养度假，感受水乡的幽静与烟火气息，体验江南水乡的气息。除了酒店建设，对于朱家角居民在旅游活动中的参与性也应给予足够的重视。相比酒店的住宿方式，实际上村民自家的民宿改造更能满足游客对当地文化和生活的体验，且价格相对适中。

　　：随着旅游业的快速发展，都市周边的大型旅游开发项目越来越多，引发了旅游都市化，也有说法是士绅化的倾向。大都市郊区的水乡古镇，由于拥有丰富的历史文化遗产资源和庞大的旅游市场需求，也成为大都市游客休闲度假的“后花园”。很多高端旅游地产、旅游产品如郊野别墅、豪华酒店、高尔夫球场、马术俱乐部等等，纷纷在此投产。也有不少人指出，朱家角新建的景区建筑商业化痕迹明显。店铺的形象陈设，售卖的产品也大同小异，有许多与古镇文化关系本身不大的商品如小饰品、臭豆腐、萝卜丝饼等。在小红书等社媒上也屡见吐槽，说商品“过于雷同”“品质一般”等。

　　：十年前到朱家角玩，看到售卖纪念品和小吃的商铺，数量不多且大多是当地居民自营，规划性较弱。现在更商业化，甚至有些商铺的商品跟朱家角没太大关系。不管是对中国游客还是外国游客而言，看到这些东西时都会觉得有点无聊。我们更喜欢看跟当地文化有关的特色事物。比如朱家角的粽子很有名，尽管很多商铺售卖粽子，但它的确是朱家角的特色，十分美味。外国游客不知道粽子是什么，有人甚至把粽子外面的叶子一起吃了，而通过在现场看商家包粽子，知道放糯米、放肉，就明白粽子是什么了。不仅可以买到商品，还可以看到制作过程，有些地方甚至让游客一起体验制作，这种亲自动手的体验是游客比较喜欢的。

　　：当下古镇旅游的同质化和商业化成为游客吐槽最多的点。从规划的角度来说，古镇旅游已到了必须转型的关键期。朱家角古镇的规划有序，整体风貌保持良好，甚至连居民区建筑的空调外机都会设计在隐蔽位置，但游客仍然感受到了明显的商业化气息。我们也发现，游客对于商业建筑的感知评价分数最低，愉悦感评分也偏低，这与乐乐的感知非常一致。这不仅是建筑本身的问题，更多是业态问题。首先要突出地方性，与江南六镇相比，朱家角特有的文化底蕴是什么？有哪些能够成为自身特色的东西？比如酱菜、阿婆粽……通过互动性的活动设计凸显地方性特色，同时要尽量减少和朱家角古镇地方性相关度不高的业态。

　　关于整体氛围的打造，通过业态调整减少古镇的商业感和违和感很重要。研究表明，如果游客看到当地居民在制作并且正在使用某种商品，他们会感觉特别真实，继而产生购买欲。如果你看到一个阿公在那里编织篮子，他们家厨房也挂着篮子，就会特别想买；如果他正在做酱菜，而他们饭桌上也摆了几碟这种酱菜，亦会产生想尝一尝的想法。其实朱家角的酱菜不错，可以对这些百年老店进行推广，通过地方性的挖掘、现代文创产品的融入和创新，居民和游客的共同制作、参与等方式减少商业感和违和感。

　　：朱家角文化IP方面需要提升的点有很多。比如，水上线路可以作为IP亮点之一。到了朱家角，一般游客会坐船，沿途发现有快闪、水上集市，甚至还有水上婚礼，会十分惊喜，因此水上IP可进一步提炼。虽然江南古镇都有水，但朱家角有朱里市集这种传统，可以围绕这点打造特色。另外，课植园也值得推荐。建筑与园林相映成趣，很有价值，参观时还可以看到在园林实景空间里演绎的昆曲。不过景点的可及性是后续值得探讨的问题，因为古镇内很多小的景点都收费，课植园门票是20元，不进园子只能沿着古镇街巷吃吃逛逛，进入园中会有很多值得看的事物。

　　：朱家角的城隍庙历史悠久且声名远扬，大家都乐于参加那里举办的文化活动，但是目前介绍城隍庙的可看可听的、多语种的内容比较有限。朱家角应该有什么样的IP，才能吸引更多外国游客前往游览？我觉得这个定位还是需要聚焦在上海，但是，是不一样的上海。外国游客对上海的第一反应是陆家嘴的高楼大厦，但很多人想不到，上海还有像朱家角这样比较安静、江南风格的场景。要吸引他们，就要让他们知道上海有很多不同的面，既是一个现代城市，还有朱家角这样的古镇上海。很多外国游客到朱家角会感叹：这还是上海吗？

　　：朱家角本身的定位要准——不是跟江南六镇比建筑特色、深宅大院等等，而是要提供离大都市最近的水乡生活——坐半个小时地铁就会让人看到不一样的上海。对外国游客而言是这样，对于上海及周边的市民来说也是这样。所以，朱家角在水乡风貌和建筑特色保护的同时，更要特别凸显它的水乡生活气息，这应该是打造文化IP的突破口，游客不仅能在这里看到江南水乡的建筑风貌、景观特色，也能品尝到不同于城市里的小吃，感受到非常平静惬意的江南水乡生活氛围。

　　：对于上海的其他古镇，我会推荐新场古镇。黄浦江以东和以西的地形地貌和景观风貌非常不同。新场古镇位于浦东，是长江泥沙在出海口受海潮顶托沉积形成，是海滩不断生长形成的一个镇。它得名于下沙盐场南迁后形成的新盐场。新场古镇是国家历史文化名镇，被评为中国民间文艺之乡。2019年，新场古镇作为上海唯一代表，与江苏、浙江地区的古镇共同申报江南水乡古镇世界文化遗产，也被国家文物局列入中国世界文化遗产预备名单。它与江浙地区其他水乡古镇相比，具有非常不一样的景观特征和文化特征，其中最典型的就是海滨古盐文化，这一点对于拓宽江南水乡申报世界文化遗产的概念和内涵具有重要作用。