2025年微短剧漫剧产值达千亿用户规模占网民总数近七成乐鱼体育- 乐鱼体育官方网站- 世界杯指定平台LEYU SPORTS

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　　从性别分布来看，2025年微短剧用户性别结构趋于均衡，男性用户占比约48%，女性用户占比约52%，二者占比差距较小。这一分布既印证了微短剧的受众覆盖正在打破性别壁垒，也体现出其对男性用户群体的吸引力在持续提升。2025年，红果、河马等平台纷纷出台男频激励政策，越来越多微短剧作品不再刻意划分男女频赛道，转而向更普适的内容题材发力。男频微短剧用户数量持续增长。值得关注的是，女性用户的偏好度（TGI）高达159，而男性用户仅为71。这意味着女性用户对微短剧的偏好程度与使用黏性均远高于男性群体。

　　从年龄分布来看，2025年微短剧用户群体呈现显著的年轻化特征。具体数据显示，30岁以下用户占比接近1/4，40岁以下用户合计占比超六成，而50岁以上用户占比仅为14%。年轻用户占比的稳步提升，直观印证了微短剧对年轻消费群体的吸引力正在持续增强。从用户偏好度（TGI）的维度来看：19岁及以下用户黏性最高，TGI达180；40-49岁中年用户紧随其后，TGI为131；20-29岁用户位列第三，TGI达128。这说明微短剧不仅牢牢抓住了年轻核心受众，同时也成功撬动了中年群体的消费兴趣。

　　据ADX行业版数据显示，2025年国内微短剧市场热力值总额约244亿，每月平均热力值24.42亿，与2024年基本持平。全年走势呈上下半年分化。上半年单月平均热力值22.14亿，下半年降至18.56亿（环比下滑16%）。其中12月热力值15.42亿，环比降11%，连续3个月下滑，为年内最低。下半年付费大盘持续下滑，主要受免费短剧用户规模持续扩充所影响。9月出现回升，主要是出现如《别惹真千金，她爸是超级女儿奴》等强劲作品，带动整体数据提升。总体上，市场整体规模稳定提升，但付费大盘增速较2021 -2023年的“指数级增长”明显收窄，行业从“爆发期”进入“存量竞争期”。

　　“逆袭”题材热力值达143.9亿，短剧数达5178部，在“热度规模”和“作品数量” 上均为绝对第一，是微短剧最核心的赛道。“现代”与“打脸虐渣”两大题材表现亮眼，二者热力值均突破125亿，短剧数量也超5200 部，共同跻身第一梯队。值得注意的是，这两大题材与“逆袭”题材的市场差距正逐步缩小，赛道竞争日趋激烈。值得关注的是，如“女性成长”“亲情”“穿越”等中腰部题材，短剧数仅在800-1000部，但热力值可达25亿量级，竞争相对缓和，部分制作方可考虑深耕该垂直用户。

　　2025年，94家微短剧平台的累计热力值达243亿，这一数值占据了微短剧整体市场规模的99%。在地域分布上，这些平台呈现明显的集群效应，主要集中在浙江、北京、广东、上海等地，这四个地区的平台数量占据了全国的半壁江山。在热力值贡献方面，北京、浙江和重庆表现突出，三地热力值总和占全国总额的近八成。其中，北京聚集了番茄、河马（点众）、掌阅等头部平台，浙江拥有九州、掌玩、容量等平台，重庆则依托麦芽、触摸等平台形成区域优势。

　　抖音端原生微短剧题材共68种，其中，逆袭、现言甜宠、家庭伦理关联短剧数为TOP3，逆袭、现代和打脸虐渣累计播放量位居TOP3。从供给和需求方面来看，逆袭题材断层领先，关联短剧数达48917部，累计播放量达7389亿。现言甜宠、家庭伦理、古装、奇幻脑洞也是较为热门的题材。乡村题材闯入TOP20，关联4412部微短剧，较上半年的1059部翻了3倍。此类题材内容的增多，主要受下沉本土创作者的产能释放影响。

　　2025年Q1红果月活从1.58亿增至1.73亿，5月增加到1.99亿，6月月活规模达2.12亿正式反超优酷。下半年，10月红果月活再次提升至2.45亿增速维持在3%-4%，增长逻辑转向“存量用户高黏性运营”，用户日均使用时长破120分钟。下半年，红果推出多部爆款热剧，同时增加了漫剧的投放，吸引了大批新用户的流入，同时，红果目前每月总分账金额预计超过6亿水平，这也反映出红果从“流量扩张”到“质量增长”的转型。

　　从性别分布来看，红果短剧的女性用户占比高达68%，男性用户占比为32%。和市场大盘相比，红果短剧女性用户占比大幅领先。从用户偏好度（TGI）来看，女性用户TGI数值为102，男性用户为96。这说明女性用户对微短剧的偏好程度与使用黏性略高于男性群体，不过二者之间的差距相对温和。这是因为红果短剧的内容供给以都市情感、古风、甜宠等女频题材为核心，平台打造的爆款剧集也绝大多数集中于女频赛道。为进一步拓宽用户圈层，挖掘男性用户市场潜力，红果短剧于2025年下半年出台男频题材激励政策，重点对历史古代、玄幻仙侠、都市玄幻等男频垂类内容予以专项扶持。

　　从年龄分布来看，红果短剧用户群体更为年轻化。具体数据显示，40岁以下用户合计占比超七成，成为平台的核心受众群体。其中，30岁以下用户占比达36%，远超全市场该年龄段1/4的平均水平。而50岁以上用户占比仅为7%，占比相对较低。2025年，红果短剧持续深耕年轻化内容赛道，上线奇幻脑洞、系统流等深受年轻群体喜爱的题材。从用户偏好度（TGI）的维度来看：20-29岁用户黏性位居首位，TGI数值高达263；19岁及以下用户紧随其后，TGI为93；40-49岁中年用户位列第三，TGI达91。

　　DataEye-ADX数据显示，从上榜短剧数来看，西安秋元（169部）、天桥（128部）和重庆四月联盟（117部）包揽TOP3，均是年度“高产王”。从上榜次数来看，西安秋元影视、吾里文化和于今无量上榜数并列第一，均达到317次。部分合作方上线短剧数不多，但上榜次数极高，体现“少而精”的爆款逻辑。于今无量凭借31部，共登上红果热榜日榜TOP30次数达317次；听花岛凭借41部短剧登榜316次。可见，在微短剧行业，内容质量与爆款打造能力才是核心竞争力。即便是单部或少数优质作品，也能凭借强劲热度在各大热榜中实现高频次突围。